Was ist eigentlich Product-Placement?

Posted on Mai 28 2010 by Andreas Rommel

Product-Placement, wie auch Sponsoring, Merchandising, Licensing, Programming oder Bartering, zählt zu dem Bereich der nichtklassischen Werbeformen, den sogenannten “below-the-line“-Aktivitäten.

Product-Placement – auch Produktplatzierung genannt – ist damit ein weiteres Instrument der Marketing-Kommunikation. PP strebt die gezielte Vermischung von Werbung und Inhalten an. Auch wenn dieses Kommunikationsinstrument vor allem in Film- und Fernsehproduktionen eingesetzt wird, kann es durchaus auch in anderen Medien wie z. B. in Hörspielen, Literatur oder öffentlichen Veranstaltungen eingesetzt werden.

Ursprünglich diente Product-Placement dazu die Produktionskosten für Kinofilme zu senken. Erste Öffnungsversuche der Filmindustrie gegenüber Werbung gab es während der Weltwirtschaftskrise mit dem Film ”It Pays To Advertise” im Jahr 1931. Als Durchbruch des modernen Product-Placement wird die Platzierung des roten Alfa Romeo Spider im Film “Die Reifeprüfung” gesehen. In der heutigen Zeit geht es natürlich deutlich über eine Reduktion der Produktionskosten hinaus. PP wird damit in vielen Teilen der Produktion und Vermarktung zur planbaren Einnahmequelle.Die Planung eines Placements hängt von den Zielen und natürlich der Zielgruppe des jeweiligen Produktes oder eines produktspezifischen Themas ab. Besonders wichtig ist die zeitliche und inhaltliche Übereinstimmung mit den Ausstrahlungsterminen der geplanten Sendungen und des Kinofilms. Es macht zum Beispiel wenig Sinn zeitlich begrenzte Produkte oder Dienstleistungen für einen Kinofilm vorzusehen, da dieser im Verleih und der Zweit- oder Drittverwertung über TV-Sender noch auf Jahre hinaus die entsprechende Botschaft oder das Produkt kommuniziert. Oft stellen sehr lange Planungsvorläufe und unterschiedliche Vorstellungen der Produzenten und Werbetreibenden ein Problem bei der Umsetzung dar.

 [Hier geht es zur Übersichtsseite mit allen Artikeln der Product-Placement Serie]

Wie immer freue ich mich über eure Anregungen und Kritik.

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One Response to “Was ist eigentlich Product-Placement?”

  1. i’m able to find many great solutions if i have difficulty!

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