Budgetbezeichnungen in der Mediabranche

Posted on Januar 21 2011 by Andreas Rommel

Jeder der schon einmal Kontakt mit Mediaagenturen hatte und sich beispielsweise durch Budgetgrössen in einem Mediaplan suchen musste, stand schon einmal vor der Frage – wie viel Geld kostet das Ganze nun überhaupt?

Plötzlich stellt man fest, das Brutto ist gar kein Brutto weil dort noch keine Mehrwertsteuer enthalten ist…
…dann habe ich noch mehr als einen Nettopreis – sehr verwirrend. Wenn ich dann noch mit Verlagen oder Vermarktern spreche, werfen die auch noch neue Begriffe in den Raum obwohl man von dem gleichen Geld bzw. Budget spricht.

Ich möchte an dieser Stelle versuchen Licht ins Dunkle zu bringen, was welche Budgetstufe bedeutet und wie diese berechnet werden. Auch hier möchte ich keinen Anspruch auf Vollständigkeit erheben, werde aber gerne die Übersicht erweitern.

Erklärung
Media-Agentur
TV-Vermarkter
Verlage /
Online-Vermarkter
Englisch
Preis lt. Preisliste / Tarif des jeweiligen Werbeträgers inkl. Aller
Freischaltungen
Tarif-Brutto
Media-Brutto 3 oder MB3
Tarif-Brutto bzw. Brutto inkl. NR
Rate Card Value
Freie bzw. kostenlose Werbeschaltungen
Naturalrabatt oder NR
Naturalvolumen oder NR
Naturalvolumen oder NR
Freespace
Wert der Werbeschaltungen nach Abzug der kostenlosen Schaltungen (Naturalrabatt).
Diese Budgetstufe ist oft Zielgröße in Jahresvereinbarungen
Cash-Brutto oder CB
Media-Brutto 1 oder MB1
Brutto
Rate Card Gross
Tarifliche oder außertarifliche Rabatte die das Cash-Brutto reduzieren
Cash-Rabatte
Cash-Rabatte
Cash-Rabatte
Cash-Discounts
Budget nach Abzug aller Rabatte
Netto
Netto 1 oder N1
Kunden-Netto
Gross
Die Mittlerprovision (in der Regel 15% vom Netto) wird auch als AE-Provision
bezeichnet, da Mediaagenturen früher auch als Anzeigen-Expedition bezeichnet
wurden
Mittlervergütung oder MV
Mittlervergütung oder MV
AE-Provision oder AE
Agency-Commision
Netto nach Abzug der 15% MV bzw. AE
Netto/Netto
N2
Agentur-Netto
Net
Preisnachlass (in der Regel 2%-3%) auf den Rechnungsbetrag (Netto/Netto) bei Zahlung
innerhalb einer bestimmten Frist
Skonto
Skonto
Skonto
Prepayment-Discount
Netto nach Abzug von Skonto unter Berücksichtigung eines Zahlungszieles
Netto/Netto/Netto
N3
Netto/Netto/Netto
Net/Net
Budgetführung des Kunden die Honorare, MwSt., Skonto usw. beinhalten kann. Die
Budgetführung eines Kunden kann allerdings auch einfach nur auf Basis des
Netto/Netto sein.
Cost to Client /
RAE (Real Advertising Expenditures) / DMC (Direct Media Cost) / Kunden-Preis

 

Schwierig ist es oft bei der Übersetzung ins Englische. Sicherlich werden hier oft Begrifflichkeiten verwechselt da es meines Wissens auch keine Eindeutige Übersetzung gibt. Dann hilft einfach eine Fußzeile um Missverständnissen vorzubeugen.
z. B.: Cost to Client = Rate Card Value ./. Freespace ./. all Cash-Disc. ./. 15% Agency-Commision ./. 2% Prepayment-Disc. incl. Fee etc.

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7 Responses to “Budgetbezeichnungen in der Mediabranche”

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