Archive for the “Radio” Category

Was ist eigentlich Product-Placement?

Mai 28, 2010 Posted Under: Radio, TV   Read More

Product-Placement, wie auch Sponsoring, Merchandising, Licensing, Programming oder Bartering, zählt zu dem Bereich der nichtklassischen Werbeformen, den sogenannten “below-the-line“-Aktivitäten. Product-Placement – auch Produktplatzierung genannt – ist damit ein weiteres Instrument der Marketing-Kommunikation. PP strebt die gezielte Vermischung von Werbung und Inhalten an. Auch wenn dieses Kommunikationsinstrument vor allem in Film- und Fernsehproduktionen eingesetzt wird, kann [...]

Rechtliche Situation bei Product-Placement

Mai 12, 2010 Posted Under: Radio, TV   Read More

Um es mal vorweg zu nehmen: !!!Product-Placement ist grundsätzlich unzulässig!!! Dieses Verbot wird gemäß der EU-Richtlinie für AVMD (audiovisuelle Mediendienste) (2007/65 EG) und dem 13. Rundfunk-Änderungs-Staat-Vertrag geregelt. Es gibt jedoch eine ”Öffnungsklausel” für private Rundfunkveranstalter, die von diesem Verbot ausgenommen sind. Für diese ist eine Regelung für Product-Placement getroffen worden. Grund hierfür ist: “…für audiovisuelle Mediendienste ist es notwendig geworden, [...]

Product-Placement Serie

Mai 12, 2010 Posted Under: Radio, TV   Read More

Ab den 01.04.2010 ist Product-Placement nun auch in Deutschland erlaubt. Die Regeln liegen vor, bzw. sind im neuen Rundfunkstaatsvertrag verankert. Mit dieser neuen Fassung wird die Fernsehrichtlinie der EU aus dem Frühjahr 2007 in geltendes deutsches Recht umgesetzt. Doch in der Praxis werden sich Agenturen und Werbungtreibende erstmal vorsichtig an dieses Thema herantasten müssen. Das liegt wohl daran, daß der Rahmen [...]